封面新闻记者 姚瑞鹏

大年初三，是走亲访友的时间，而当下年轻人又将拜年礼玩出了新花样，将电子年货双手奉上。什么是电子年货？除了传统的数码产品，它又多了一层新的涵义——春节期间，能应景地提供情绪价值的虚拟商品，都可以被称为电子年货。

销量爆火的“爱因斯坦的脑子”

单价0.5元的“发财脑”却有着10万多的销量，视频平台会员、新年主题手机壁纸、拜年表情包、微信红包封面、AI定制拜年短信等，都是颇受95后青睐的电子年货。

下单一个“发财脑”送亲友

95后把线上年味拉满

“年味不仅线下有，线上也得有。”走亲访友是过年的必备项目，而手里拿什么也让人抠破了脑袋。而越来越多的网友，虽然两手空空却能把最真挚的祝福送到亲友手中。

“年轻人越来越不爱过年了？与其说不爱过年，不如说年轻人正在用自己的方式重新过春节。”正在挑选电子年货的小陈表示，年轻人可能更希望过年没有那么多繁文缛节，而是想拥有纯粹团聚的欢乐。

正如年轻人置办电子年货，其实体现的是一种年轻人参与新年的形式，更表达出年轻化的生活态度。“年轻人之间的拜年并不是老一辈的走亲访友，更多的是问候和祝福。”小陈说，“我们和很多同学、朋友不在一个城市，传统具象化的产品已经不适应当下的人际关系。

所以电子年货应运而生，在拜年礼上年轻人玩出了新花样，单价0.5元的“爱因斯坦的脑子”带着年轻人对亲友的祝福，成为已售10万＋的热销电子商品，这0.5元里包含着对亲友新年更聪明、学业事业蒸蒸日上的祝福。“下单都是95后，下单后可以备注送给谁，虚拟物品没有实物的。”该商家表示，除了“爱因斯坦的脑子”外，过年期间“发财脑”“升职脑”等销量上升。这看起来摸不着头脑的虚拟服务，其实满足了人们对情绪的需要，成为了能让年轻人会心一笑的新年祝福。

红包封面被年轻人喜欢

除此外，电子红包封面、新年主题手机壁纸、拜年表情包更是电子年货里的“大礼”。00后小豪拿出了他说的“春节社交必备神器”——拜年表情包和电子红包封面。他说现在很多拜年都是在线上，用表情包表达心意。小豪搜罗了各式好看的表情包，有卡通IP的，还有龙年元素的，其中一些还是花钱买的。“几元钱就能得到一套动态的可爱表情包，蛮值的。”小豪向记者展示了相关页面，除了普通的红包封面外，还有定制封面，价格多数在10元以内。

“红包基本上是每个人都会用到的，在年前后需求大增大，有很多顾客基本上是每年都买的。”店家表示，很多顾客会根据朋友的喜好定制红包封面，也有用照片的，除此外龙元素和各大IP的红包封面销量较好。记者查询发现，甚至有电商商家将新年主题手机壁纸、拜年表情包和红包封面组合，称为“年货三件套”上架销售。

年轻人：“想用自己的方式重新拥抱春节”

电子年货在传递新年祝福的同时，满足了消费者社交、休闲方面的个性化需求。当下的人们过年的需求已不再仅限于吃好穿好，电子年货兴起折射出年轻人重视个体情绪价值满足，追求“有效过年”。

“电子年货是年轻人消费观念转变的生动注脚。在传统节气中出现的多样化年味体验，让新生代消费者找到了属于自己的参与感。”华东师范大学民俗研究员吴雨妹表示，春节新的消费方式转变对民俗研究也提供了新的视角。

“虚拟商品涉及的个人信息保护、产品质量、售后服务等问题，同样需要人们予以关注。”律师项鸿从法律视角出发，提出了一些问题思考，虽然红包封面单价低，但在购买行为中，相关细则并未明确，如多数商家并未核定或者保证封面能使用时间等。

电子年货作为新时代的产物，也并非十全十美，如果我们过于沉浸在虚拟世界，单纯依靠网络沟通，很容易忽视身边的人和事，淡化与亲友之间的关系。不管选购什么年货，讲究的不过是自我心中独特的年味和记忆。通过置办电子年货，年轻人不仅买回了个人的年味，促进了传统文化的创新发展，也激发了消费新活力。