近年来，宝鸡深挖厚重的周秦文化底蕴和得天独厚的生态资源股票有杠杆交易吗，大力推动文旅商体深度融合。据了解，截至目前，宝鸡市旅游度假区数量位居陕西省首位，高A级景区数量位列全省第二，乡村旅游、工业旅游规模领跑全省，文旅产业综合实力实现稳步提升。
让非遗从“活起来”走向“火起来”
北坡胜利塬之上，复建的古牌楼斗拱层叠、朱柱彩绘格外醒目，青石板街巷顺着塬地起伏延展，老砖瓦、旧石墩构筑起连片的关中民居风貌，青砖灰瓦的西府老街依塬而建，塬下可远眺宝鸡市区与秦岭轮廓。擀面皮、臊子面等特色美食在这里升腾着市井烟火，皮影、泥塑、西秦刺绣等非遗项目常态化入驻街区，手艺人在临街作坊现场展演技艺，往来游人穿梭街巷，让传统技艺走出展馆、融入群众生活。
西府老街NPC在和游客互动 雷沛云/摄
谈及西府老街的“出圈”密码，西府老街文化旅游景区策划部经理薛欢说得实在：“西府老街让非遗从活起来走向火起来，成为展示西府文化、传递宝鸡温度的文旅会客厅。如今我们老街也集聚了百余家非遗商铺，每年平均接待游客超过500万人次，直接带动周边3000余名群众就近就业。今年将围绕非遗文化持续深耕非遗奇妙夜，以年轻化NPC形式活化非遗。”
据了解，西府老街夜间消费占比达45%，华灯初上，牌楼与街巷灯笼次第点亮，戏台乐声、小吃吆喝交织回响，成为集非遗体验、美食休闲于一体的城市文旅地标。
非遗不再是被陈列的展品，而是可触摸、可体验、可消费的生活方式。今年6月19日，西秦刺绣博物馆在西府老街正式揭牌开馆。该馆由宝鸡市工艺美术协会与西府老街联合打造，旨在传承西府文脉、展示西秦刺绣非遗魅力，进一步丰富了西府老街文旅业态。同年7月，西安美术学院艺术人文学院在西府老街挂牌设立实习实践基地，高校美育与文旅资源实现双向赋能。
以音乐节IP为核心 构建“音乐＋文旅＋商业”模式
2026年7月3日，陈仓区银杏音乐街区正式开园运营。这里由闲置地块改造而来，连片集装箱式商铺错落排布，大面积草坪舞台敞开向城市，涂鸦墙、游乐设施散落街区，傍晚时分灯带亮起，晚风裹挟着餐饮香气与舞台旋律四处漫开。
银杏音乐街区一角 雷沛云/摄
银杏音乐街区总经理闫荣介绍：“银杏音乐街区是沉浸式文商旅街区，以银杏音乐节为核心IP进行运营，既是银杏音乐节的举办地，常态化开展晚风音乐会。街区汇集美食茶饮、文创、游乐等业态，大力发展夜间经济，打造成为市民休闲打卡、夜间消费的城市新地标。”
街区内的商家也在探索文化叙事与商业运营的结合。申小窑（银杏音乐街区店）主理人齐方磊表示：“银杏街区影响力比较大，我们来陈仓用一杯咖啡来讲述陈仓故事，选择特殊的场景来打造独一无二的情绪体验；我们的咖啡产品，与当地文化进行结合，也希望更多人知道陈仓有着这样丰富的内容与故事。而且银杏街区面对的是全国的游客，所以我就希望用这些历史故事，通过咖啡特调这种特色，把宝鸡的文化宣传出去。”据齐方磊介绍，该店日均营业额2000元左右，积累了一批咖啡与文化爱好者，营收保持稳定。
街区的“音乐＋”能量远不止一杯咖啡。作为街区运营的核心抓手，2026 宝鸡银杏户外专场演唱会依托“音乐＋文旅＋商业”融合业态，分五个场次轮番开唱，草坪舞台上灯光流转，用潮流音乐引流聚客，台下观众席坐满听歌的市民游客，累计接待超10万人次。
值得一提的是，2026年第五届陕西宝鸡银杏音乐节定于10月2日至3日在陈仓区水莲路银杏音乐公园举办。届时陈仓区“票根经济”将持续加码，联动景区、酒店、餐饮、商户延伸消费链，推动“文旅＋演艺、体育、商贸”深度融合，激活“吃住行游购娱”全链条消费，实现“一节兴、百业旺”的乘数效应。
“陈仓的文旅资源是相当丰富的，有很著名的‘西府丹青画、云上大水川’，可以体验慢生活、体验露营的快乐。康养方面在九龙山有温泉，西镇吴山从秦代的时候就有官方的祭祀，是祈福纳祥、登高祈愿的名山。新建成的银杏音乐街区和银杏音乐公园，周边商户的生意也比较好。”陈仓区文化和旅游局（区文物局）副局长范国彬如是说。
据介绍，为持续放大消费拉动效应，深化文旅商体融合发展成果，2026年宝鸡“票根经济”活动实现全方位迭代升级。在延续线下惠民优势的基础上，宝鸡市联合中国银联陕西分公司，依托云闪付成熟的数字化支付服务体系，全新上线宝鸡“票根经济”线上数字平台，完成载体形式、技术支撑、服务效率三重升级，以数字化赋能消费提质扩容，让特色消费IP持续释放城市消费新动能。
全新升级的线上数字平台坚守“凭票根、享优惠”核心模式，打造全流程线上化、智能化服务体系，赋能优势愈发凸显。外地来宝鸡游客只需登录云闪付“陕西消费券—宝鸡市”专属专区，上传来宝鸡火车票、高铁票、银杏音乐节门票等电子凭证，即可完成秒级智能核验。核验通过后，涵盖特色美食、名优商品、文旅休闲等领域的专属消费券将自动发放至用户账户。该模式精准靶向外来消费群体，通过定向惠民让利，有效拉长游客在宝鸡停留时长、提振消费意愿，全方位带动全市“吃、住、行、游、购、娱”全产业链消费增长。
让千年文脉“出圈”也“出户”
从陈仓喧嚣的潮流街区转向眉县横渠镇，南望太白山层峦叠嶂，张载祠（横渠书院）青灰院墙向内围合，院内古柏虬曲苍劲，碑廊沿庭院两侧排布，飞檐木构的古建安放在乡野之间。张载祠（横渠书院）特聘研究员马苏彬表示：“俗话说，眉县有两座高峰，一座是自然高峰太白山，另外一座就是人文高峰——张载关学思想。关中理学，源自于张载，经过了宋元明清民国及现在的发展，经过千余年发展，激励着万千中国人为了幸福美好的生活前赴后继、奋斗不息。”
张载祠（横渠书院）参观的游客 雷沛云/摄
2026年6月15日起，张载祠（横渠书院）面向全国游客免费开放，游人踏过院内青砖甬道，在碑刻与匾额之间驻足品读，市民和游客可近距离感受张载 “为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平” 的博大情怀。张载祠（横渠书院）作为中国优秀传统文化传承基地、党员干部党性教育基地、廉政文化教育基地、大中小学生爱国主义教育基地、张载关学学术论坛永久会址，年均接待团队1500余个，参观人数13万人次以上。
2026年5月29日晚，2026年全国夏季“村晚”示范展示暨眉县文化旅游季启动仪式在张载祠（横渠书院）举办。古祠庭院搭建起临时舞台，灯光映着灰瓦古柏，晚会以“承张载文脉 绘眉县新卷”为主题，12个本土节目多角度、立体化呈现眉县深厚的人文底蕴与浓郁的乡土风情，惠及现场群众2000余人，线上观看量突破6万人次。
眉县并未止步于书院一隅。眉县将关学文化、红色文化与眉县猕猴桃等特色农业结合，开发文创农产品，打造“研学＋采摘＋体验”特色旅游线路，实现文化价值、农业价值与旅游价值叠加升级；常态化举办横渠大讲堂，编排现代眉户历史剧《县令张载》、秦腔历史剧《横渠先生》，创新推出“让眉县历史人物活起来”系列文旅活动之张载讲学情景剧演出，实现情景化、沉浸式传播。
与此同时，宝鸡其他区域也多点发力：太白山、鳌山、关山草原联动夏秋户外、冬天滑雪、春秋研学；长乐塬、红光沟、西凤酒厂等工业遗产做成可看可玩可学的旅游点；周秦文脉和工业底蕴深挖研学课程；元宇宙平台、虚拟漫游、数字藏品让周秦文化走进虚拟世界，河南专列避暑游、云南万人包机游宝鸡等活动持续推进……如今的宝鸡，正在用自己的方式回答一个时代命题：当文旅融合进入深水期，城市的竞争力不再来自单个“网红景点”的偶然爆红，而来自文化根脉与当代生活的深度融合，持续夯实城市文旅竞争实力。
“十五五”时期，宝鸡将充分发挥独特的文旅资源优势，持续推动景区与度假区提质增效股票有杠杆交易吗，深化文化、旅游、体育、商业跨界融合，积极培育文旅新业态、拓展消费新空间，持续擦亮“看中国·来宝鸡”文旅金字招牌，聚力打造国内一流的文化旅游目的地。（雷沛云/文图）
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